動画は「倍速視聴」が当たり前の10代、時間も“コスパ”が大事考えています。
今は情報過多時代、動画で視聴しなければならないコンテンツも多いが、動画はある程度の時間を拘束されることになります。彼らにはその時間が耐えられない。
「動画を見ている間も暇だからインスタとかチェックしたり、LINEの返事をしたりする。コンテンツが1つしか消化できないと時間がもったいないから、もっとコスパよく楽しみたい」。
時間を無駄にせず、得るべき情報を効率的に得たいと考えているのです。
Z世代の特徴
SNSや、コンプライアンス、ハラスメント、LGBTなどが厳しくなった現代だからこそ、言葉選びに慎重で、周りに気を配れる若者が増えています。
恋愛に対しても一途で、真面目、不倫などはもってのほかというような考え方を持っています。
もちろん全員とは言いません。
遊ぶ人は遊ぶし、千差万別です。そのあたりは世代を問わず、人によってといったところがあるでしょう。
あまり感情的な態度はとらず、冷静に自分を律しながら仕事などをしています。
一つ前の世代に比べると、少しやんちゃな子が減った印象です。
1995～1996年以降に生まれたZ世代は、中学生時代にソーシャルメディアを使いはじめ、高校生くらいでスマートフォンを所有する環境で成長してきました。
価値観・ライフスタイルとして当然「１つのSNSで複数のアカウントを使い分けている」。次点に「直接会ったことのない人ともSNSでやりとりする」「SNSに写真を投稿するときは加工や編集をする」があがり、SNSの使い方が私たちY世代とは決定的に違います。
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ブランド品よりも、質を重視
Z世代は、ハイブランド品よりも“質”を重視する傾向があります。無名のブランドでも製造工程や原料にこだわりのあるモノに価値を感じる傾向があります。
名前で売るような高級ブランド品よりも、質にこだわった商品を選ぶのがZ世代です。
個性を賞賛するメッセージに敏感
ミレニアル世代と同じく仲間意識の強いZ世代ですが「自分が感動したものにお金を出す」という特徴があります。
大衆的な広告よりも“らしさ”を表現するような開放的なメッセージの方が、Z世代の心を掴むと言われています。
「話題にできるもの」を好む
デジタルネイティブのZ世代はSNSで話題になりそうなものを好む傾向もあります。
「インフルエンサーが好きだと言っていた」「若者に人気のお店の限定品」といった、純粋な話題性のあるモノやSNSを意識した消費行動を取っているのが特徴的です。
多様な体験を積みたいという趣向がある
多様性を受け入れやすいZ世代だからこそ、自身もさまざまな体験をすることで人間性を高めたいと考えています。
「自分が辞めたいと思ったら辞める」というのも、本質を重視するZ世代ならではで、やってみたものの興味がなかったらさっと引き上げます。
再びアナログのブームに
日常の中でインターネットを使うのが普通のZ世代の目には、逆にアナログなものが新鮮に感じる価値観があります。たとえば、独特の雰囲気を出す「チェキ」のようなツールが現代の若者に人気なのもその一例でしょう。
幼い頃にはビデオテープやカセットなども見たことがあるZ世代です。アナログなものではありますが、一度は見聞きしたり触れたことのある、懐かしさを感じるものなのです。
テクノロジーの進化で便利な生活を送っていますが、懐かしさやアナログに触れる体験を得たいという消費行動が見られます。
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まとめ
Z世代に対して、自分とは違う世代、理解できないと考えるのは大きな間違いです。
Z世代には、Z世代が育った時代があり、考え方も社会や世界の変化に順応する形で変化してきています。
広告やサービス、商品はすべて届ける相手がいて初めて、その実力や効果を発揮します。
Z世代の考え方、情報に対する姿勢を知っていきましょう。
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